इस भौतिक संसार के सर्वोच्च पुरुष परम भगवान की सेवा में लगे हुए हैं। इस तथ्य को न समझते हुए, उच्च आकांक्षाओं वाली शर्तबद्ध आत्माएँ विभिन्न प्रकार की भगवद् विरोधी गतिविधियों को साधना के रूप में निश्चित करती हैं, फिर भी साधना के परिणामस्वरूप वे अंततः जिन लक्ष्यों को प्राप्त करते हैं, वे सभी भगवान की सेवा के विरोध के उदाहरण हैं। जब किसी मनुष्य की परम प्रभु की सेवा करने की प्रवृत्ति पूरी तरह से जाग जाती है, तो वह अत्यधिक गौरवशाली होता है। भगवान के भक्त, जो हमेशा दूसरों के लाभ की कामना करते हैं, वे प्रार्थना करते हैं कि कृष्ण के प्रति हर किसी का लगाव बढ़े। सेवा का उद्देश्य केवल सेवा से ही प्रसन्न होता है। सेवा के उद्देश्य की इच्छाओं को पूरा करने का प्रयास भक्ति कहलाता है। यह विश्वास सबसे भाग्यशाली व्यक्तियों के दिलों में प्रकट होता है। चूँकि भगवान की सेवा का स्वाद दुर्भाग्यशाली लोगों को प्राप्त नहीं होता है, इसलिए उनका सौभाग्य राख हो जाता है। सर्वोच्च प्रभु ऐसे दुर्भाग्यशाली लोगों को अपनी सेवा प्रदान नहीं करते हैं।